Очень важно запускать мероприятия по оптимизации и A/B тесты поочередно и не мешать в один флайт, ведь данные окажутся недостоверными. Если вы получили слишком хорошие результаты при статистически значимых показателях в тестировании, подтвердите их повторным экспериментом. mvt тестирование Перед запуском подумайте о том, какой тест больше всего подойдет для вашего сайта. В зависимости от потребностей, выберите A/B-тестирование, мультивариантный тест или «однорукого бандита». Самый простой вариант — проанализировать страницы с большим «Процентом выхода».
- Может быть, лучшей вариацией оказалось бы сочетание изображения и CTA «В корзину», но вы его никогда не тестировали.
- A/B/n тестирование позволяет маркетологам сравнивать несколько вариантов одного шаблона сообщения, чтобы затем отправить наиболее эффективный вариант основной части подписчиков.
- Точность дробного мультивариативного тестирования ниже, однако для его проведения требуется меньше времени и трафика.
- А/В тестирование не обязательно должно дорого стоить.
- Ряд особенностей каждого дизайна может повлиять на чистоту тестирования.
- Возможно, именно по этой причине они менее популярны в маркетинге.
Наконец, из-за разнообразия людей, посещающих вашу страницу, сложно будет определить цель, с которой они ее посещают. Вы можете предположить, что ваша цель заключается в проверке преобразования типа потенциальный клиент – покупатель. Однако, если в ходе испытаний выбранная вами выборка будет посещаться в основном действующими, а не потенциальными клиентами, то цель изменится. Если вы хотите протестировать главную страницу, подумайте о возможности тестирования призывов к действию. Этот метод позволяет понять, какая комбинация вариантов лучше конвертирует.
Сплит-тест: «два капитана», или тестирование изображения прайс-листа
АБ-тестирование помогает оценить эффективность изменений веб-страниц. С его помощью ты можешь постоянно тестировать внешний вид сайта и воплощать удачные изменения в жизнь. Продакты и маркетологи должны понимать, что они могут протестировать, как провести эксперимент и проанализировать его результаты.
Другими словами, мультивариантное тестирование, например, заголовка, иконки и кнопки CTA, позволит найти оптимальное сочетание элементов и понять, как они влияют друг на друга, располагаясь на одной странице. Есть случаи, когда использования многих переменных не избежать, и тогда лучше обратиться к этому методу. Сам принцип мультивариантного тестирования заставляет взглянуть на лендинг или страницу сайта как на систему, в которой все элементы связаны.
Каталог инструментов и сервисов для АВ и мультивариантного тестирования
«Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход. Эти предположения неприменимы к онлайн-тестам, так что вам не стоит задумываться о методе Тагучи. Таким образом, благодаря мультивариантным тестам вы узнаете, какие элементы на ресурсе сыграют ключевую роль в достижении ваших целей.
Перед анализом убедитесь, что размеры выборки определены корректно. Затем выгрузите данные в таблицу и проверьте их по основному критерию. После можно переходить к изучению других показателей. К сожалению, несмотря на то, что «бандиты» дают более точный результат, их технически сложнее внедрить на сайт. Возможно, именно по этой причине они менее популярны в маркетинге. Автор статьи очень понятно описал основные принципы проведения экспериментов.
Как увеличить конверсию на 69% с помощью сплит-тестирования подзаголовка?
A/B/n тестирование позволяет маркетологам сравнивать несколько вариантов одного шаблона сообщения, чтобы затем отправить наиболее эффективный вариант основной части подписчиков. Помните, что для получения достоверных результатов лучше тестировать только один элемент в шаблоне. Кроме того, у вас должна быть досточно большая выборка аудитории. «По существу, стоит использовать отдельные сплит-тесты для каждой интеракции. Если вам необходимо измерить 20 взаимодействий, а коэффициент обнаружения ложных срабатываний составляет 5%, то вы будете ожидать около одного взаимодействия, которое обнаружится случайно. «Мультивариантное тестирование выступает против традиционных научных представлений.
В отличие от A/B, в мультивариантном тестировании участвуют сразу несколько элементов страницы. Этот тип теста поможет узнать, как элементы взаимодействуют между собой. Для проведения экспериментов мы настоятельно рекомендуем инструмент «Эксперименты» (бывший Google Website-Optimizer), который сейчас плотно интегрирован в функционал Analytics. Он позволяет проводить тесты как с единичными страницами (допустим, для теста Landing Page), так и с шаблонами (например, для теста карточек товаров в Интернет магазинах).
A/B-тестирование: что это, зачем нужно и как проводить
«Мультивариантное тестирование требует значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных. Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того). Поэтому мультивариантные тесты станут большим испытанием для маркетингового бюджета — из-за времени, людей, ресурсов, и внутреннего обслуживания процесса». Полнофакторный эксперимент при условии, что у вас достаточно трафика, дает максимально точные результаты.
Для этого нужно разделить аудиторию, на которой будут тестироваться варианты, не на две группы (A и B), а на три (A, A и B). Двум группам показать одну версию, третьей — другую. Это выявит, повлияли ли внешние факторы на результат теста и нет ли ошибок в сборе метрик. Вы провели А/В тестирование, выбрали нужный образец, посчитали доверительный интервал, и получили результат…Но это не все. Какими бы не были результаты, необходимо продолжать тестирование и оптимизацию контента для того, чтобы получить конверсию и привлечь пользователей. Другими словами, А/В тестирование — это не разовый эксперимент, используйте его постоянно, корректируйте и совершенствуйте ваш маркетинговый бизнес.
советов по оптимизации промежуточных целевых страниц в партнерском маркетинге
Также некоторые компании просят участников в конце работы ответить на несколько вопросов. Вы можете собрать отзывы путем наблюдения за поведением участников теста (лично либо используя тепловые карты, видеозаписи действий пользователей) или прибегнуть к более явному и прямому способу — задавая вопросы. Как правило, сочетание этих двух подходов дает идеальный результат. Например, АБ тестирование Фейсбук поможет тебе проанализировать рекламную кампанию в Ads Manager.
Запуск тестирования
Следовательно, и тесты должны проводиться также постоянно. Но как определить — над каким именно элементом надо провести эксперимент? Ничего гадать или шаманить не надо, для этого вам в помощь предоставлен великий инструмент Google Analytics. Идеи — какие объекты тестировать можно найти в следующих отчетах. Мультивариантное тестирование — метод оптимизации целевых страниц, при котором одновременно происходит изменение сразу нескольких параметров страницы (заголовка, содержания, графического дизайна, CTA-элементов). «Мультивариантное тестирование требует намного больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных.